Le taux de fidélité aux marques automobiles atteint 53,4 % au premier semestre 2026, Tesla reprend la première place avec 63,9 %

Au premier semestre 2026, le taux de fidélité aux marques automobiles mondiales s'élève à 53,4 %, soit une hausse de 2,4 points de pourcentage par rapport à la même période en 2025. Selon l'analyse sectorielle, cette reprise s'explique par une stabilisation des rapports offre-demande et un retour à la normale des niveaux de stock en concession.

Le dernier rapport intitulé « Étude sur la fidélité aux marques automobiles » révèle que le type de motorisation devient un facteur déterminant dans la décision de rachat. Les propriétaires de véhicules hybrides font preuve de la plus forte attachement à leur marque, avec un taux de fidélité de 56,5 % — le plus élevé parmi toutes les catégories de motorisations. En revanche, la fidélité des utilisateurs de véhicules entièrement électriques (VE) connaît un recul notable, étroitement corrélé à la fin effective, début 2026, du crédit d'impôt fédéral américain sur les véhicules électriques.

Dans la catégorie des marques individuelles, Tesla retrouve la première place avec un taux de fidélité de 63,9 %, consolidant ainsi sa position préférentielle dans l'esprit des consommateurs. Le rapport précise que ce chiffre mesure la propension des clients à choisir la même marque lors de leur prochain achat, et ne constitue ni un indicateur direct de valeur résiduelle ni de satisfaction globale.

L'étude souligne également que l'évolution de la structure des coûts d'acquisition — notamment la hausse des primes d'assurance, la couverture inégale des infrastructures de recharge et les écarts de maturité des réseaux d'entretien — continue de remodeler les attentes de détention à long terme selon les technologies retenues. À noter : la méthodologie précise de calcul n'est pas divulguée dans le rapport, ni la zone géographique couverte par l'échantillon ni l'étendue de la participation des constructeurs ; les conclusions demeurent donc des observations préliminaires.