2026上半年汽车品牌忠诚度升至53.4%，特斯拉以63.9%重夺榜首

2026年上半年，全球新车品牌忠诚度达53.4%，较2025年同期上升2.4个百分点。行业分析指出，这一回升与市场供需关系趋于稳定、终端库存水平回归常态密切相关。

据最新发布的《汽车品牌忠诚度研究报告》显示，动力类型正成为影响用户复购决策的关键变量。混合动力车型车主展现出最强品牌黏性，忠诚率达56.5%，位居各动力类别之首；而纯电动汽车用户忠诚度则出现回落，其变动与美国联邦税收抵扣政策于2026年初正式终止存在显著关联。

在单一品牌维度，特斯拉以63.9%的忠诚率重返榜首，重新确立其在用户心智中的首选地位。报告强调，该数据反映的是用户在换购时选择同一品牌的意愿，并非保值率或满意度的直接等价指标。

研究同时指出，购车成本结构变化——包括保险费率上浮、充电设施覆盖不均及维保体系成熟度差异——正持续重塑不同技术路线用户的长期持有预期。值得注意的是，报告未披露具体测算方法论细节，亦未说明样本覆盖区域及车企参与范围，相关结论仍属初步观察性判断。