XPeng MONA M03 стал драйвером продаж, но зависимость на уровне 55,7 % вызывает тревогу

В мае 2026 года доля продаж XPeng MONA M03 за месяц достигла 55,7 % — он стал абсолютным лидером бренда. Эта цифра отражает как победу XPeng над кризисом выживания, так и яркое предупреждение о стратегическом дисбалансе.

Вспомним 2024 год: XPeng столкнулся с падением объёмов продаж и давлением на прибыльность. Хотя модель G6 показывала удовлетворительные результаты, доля рынка компании неуклонно снижалась. Чтобы изменить ситуацию, во второй половине 2024 года XPeng представил MONA M03 с начальной ценой 119 800 юаней. Уже в первый час после запуска заказов было оформлено более 10 000 заявок; в 2025 году общие поставки превысили 170 000 единиц, и модель заняла первое место в рейтинге чистых электромобилей класса А.

Согласно данным, доля MONA M03 в общих продажах XPeng составила 45,6 % в 2025 году и выросла до 55,7 % в мае 2026 года. Модель не только стабилизировала денежный поток, но и обеспечила финансирование для разработки новых автомобилей. Однако чрезмерная зависимость от одного хита создаёт структурные риски: средняя цена автомобиля XPeng снизилась с более чем 200 000 юаней до 159 000 юаней в 2025 году, тогда как у Zeekr, Li Auto и NIO средняя цена осталась стабильной в диапазоне 250 000–400 000 юаней.

Ещё более серьёзно то, что помимо MONA M03 у XPeng пока нет второй модели с устойчивыми ежемесячными продажами свыше 10 000 единиц. Смещение позиционирования бренда в сторону массового сегмента уже произошло, а имидж среднего и премиального уровня теряет чёткость.

В ответ XPeng уже запустил соответствующую стратегию: MONA будет выделен в самостоятельный суббренд, запланированы новые модели SUV — L03 и L05 — для формирования двойной линейки (седаны + внедорожники); параллельно ускоряется разработка нового премиального электромобиля стоимостью около 300 000 юаней. Однако главный вопрос 2027 года остаётся открытым: сможет ли XPeng преодолеть зависимость от «ценовой гонки ради объёмов» и восстановить дифференцированную ценность бренда?