Tesla тихо повысила цену Cybertruck на 5000 долларов США, загрузка мощностей составляет менее 10%

Tesla тихо повысила цены на модель Cybertruck вечером 24 августа: обе основные комплектации подорожали на 5000 долларов США, при этом технические характеристики, параметры производительности и оснащение остались без изменений. Это решение принято на фоне продолжительного слабого рыночного отклика и хронически низкой загрузки производственных мощностей — менее 10%, что вызвало широкий интерес в отрасли.

Детали изменения цен: две из трёх версий подорожали

Согласно обновлённым данным конфигуратора на сайте Tesla, стартовая цена полноприводной версии Dual Motor выросла с 69 990 до 74 990 долларов США — на 7,1 %; аналогично цена премиальной версии Premium AWD увеличилась с 79 990 до 84 990 долларов США. Топовая версия Cyberbeast сохранила прежнюю цену — 99 990 долларов США. После повышения разница в цене между версиями Premium и Cyberbeast сократилась с 20 000 до 15 000 долларов США.

Слабый спрос — объективный факт: годовые продажи составляют менее 10 % от мощности

Согласно данным, проектная годовая мощность линии по выпуску Cybertruck на Техасском суперзаводе составляет 250 000 единиц, однако фактические поставки в четвёртом квартале 2025 года составили лишь около 7071 автомобиля, включая 1339 единиц, закупленных связанными с Илоном Маском структурами, такими как SpaceX. При исключении таких внутренних закупок объём регистрации автомобилей у конечных потребителей снизился на 51 % в годовом выражении. По расчётам, текущие годовые продажи едва достигают 20 000 единиц, а загрузка производственных мощностей остаётся на уровне около 10 %. Tesla уже намеренно замедлила темпы производства, чтобы избежать скопления складских запасов, однако по состоянию на начало 2026 года в США всё ещё находится около 3000 непроданных автомобилей.

Непоследовательная ценовая стратегия вызывает вопросы

За последний год цены на Cybertruck колебались крайне резко: ранее была представлена одноприводная версия с увеличенным запасом хода (69 990 долларов США), но она была продана всего в 173 экземплярах и затем снята с производства; в феврале этого года была объявлена временная акция — двухмоторная версия по цене 59 990 долларов США «только в течение 10 дней», после чего предложение было немедленно отменено; затем цена была скорректирована обратно до 69 990 долларов США, а теперь снова выросла до 74 990 долларов США. Таким образом, за несколько месяцев цена одной и той же модели Dual Motor изменилась на 15 000 долларов США без каких-либо обновлений аппаратного или программного обеспечения.

Мнение экспертов: повышение цен не решит системных проблем

Аналитики отмечают, что при сохраняющемся недостатке спроса стандартная коммерческая логика предполагает снижение цен для стимулирования продаж, а не их повышение. Действие Tesla не сопровождается ростом потребительской ценности продукта и не сопровождается объявлением чёткой корректировки позиционирования на рынке или новой стратегии привлечения клиентов. На прошлых финансовых презентациях Маск отрицал возможность закрытия линии Cybertruck и упомянул «возможный переход на коммерческие грузоперевозки» как резервный вариант, однако данное заявление в целом воспринимается как отсрочка принятия конкретных решений без реальных действий. В текущих условиях Cybertruck с начальной ценой 74 990 долларов США сталкивается с всё более узкой целевой аудиторией и растущим давлением со стороны рынка.